Veröffentlicht von De Gruyter Oldenbourg

Werbung – Konsum – Geschichte

Herausgegeben von: Karin Moser, Franz X. Eder und Mario Keller

ISSN: 2698-850X

Übersicht
Bände

Die Studien der Reihe Werbung – Konsum – Geschichte widmen sich aus geistes-,sozial-, kultur-, kommunikations- und integrativwissenschaftlicher Perspektive den Themenfeldern Werbung, Marketing, Konsum und Material Culture in Geschichte und Gegenwart. Das Herausgeber*innenteam will mit diesen Publikationen den produktiven, diskursiven und interdisziplinären Austausch befördern und Anstoß zu weiterführenden wissenschaftlichen Arbeiten in diesen Themenfeldern geben. Alle in der Reihe erscheinenden Monographien und Sammelbandbeiträge wurden einem anonymen Gutachten-Verfahren unterzogen (double blind peer review).

Beiräte: Reinhild Kreis, Holger Schramm und Guido Zurstiege.

Fachgebiete

Buch Open Access 2019

Der österreichische Werbefilm

Die Genese eines Genres von seinen Anfängen bis 1938

Karin Moser, FWF

Band 1 in dieser Reihe

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Mit der Erfindung des Films gegen Ende des 19. Jahrhunderts etablierte sich ein neues Werbemittel, das maßgeblich zur Visualisierung und Ästhetisierung der Warenwelt beitragen sollte. Ausgehend von der Frühzeit der Kinematographie wird in dieser Arbeit erstmals die Entwicklung und Etablierung des Genres Werbefilm in Österreich bis zum Jahr 1938 erforscht.
Zu Beginn werden ökonomische und technische Prozesse skizziert, welche die Entstehung und Entfaltung der Wirtschaftswerbung nicht nur ermöglichten, sondern letztlich auch erforderlich machten. Im Weiteren wird die Verwissenschaftlichung und Institutionalisierung der österreichischen Reklamewirtschaft erläutert.
Parallel zu den ökonomischen Entwicklungsschüben, etablierte sich mit dem Film ein neues Unterhaltungs- und Werbemedium, dessen Verbreitung, Akzeptanz sowie ästhetische und technische Entfaltung zu skizzieren waren. Beziehungsgeflechte und Interessenskonflikte zwischen Politik, Werbefilmproduzenten, Auftraggebern und Kinobesitzern werden dargelegt und geben Aufschluss über Produktionsbedingungen, soziale und gesellschaftliche Entwicklungen, Strategien der Ökonomisierung, Ausrichtung der Filme sowie über vielfältige Aufführungskontexte.
Die Arbeit verbindet historische Grundlagenforschung mit kulturwissenschaftlichen Forschungszugängen.

DOI:: https://doi.org/10.1515/9783110622300
ISBN:: 9783110622300
ISBN:: 9783110619140
ISBN:: 9783110618969
Fachgebiet:: Geschichte
Fachgebiet:: Historische Epochen
Fachgebiet:: Zeitgeschichte bis 1945
Fachgebiet:: Andere Themen
Fachgebiet:: Regionale und nationale Geschichte
Fachgebiet:: Österreich
Fachgebiet:: Themen der Geschichte
Fachgebiet:: Wirtschaftsgeschichte
Fachgebiet:: Kulturgeschichte
Verlag:: De Gruyter Oldenbourg

Buch 2022

Sexuality and Consumption

Intersections and Entanglements

Mario Keller, Johann Karl Kirchknopf, Oliver Kühschelm, Karin Moser, Stefan Ossmann

Band 4 in dieser Reihe

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In western societies today, it goes almost without saying that sex and consumption are closely related. On the one hand, there is a plethora of commercial goods and services that shape sexual desires, and practices. On the other, there are scarcely any products or services that do not lend themselves to sexually charged advertising and mass media communication. This volume focuses on forms of hybridization of these equally suggestive notions.

DOI:: https://doi.org/10.1515/9783110747676
ISBN:: 9783110747676
ISBN:: 9783110747546
ISBN:: 9783110747782
Fachgebiet:: Wirtschaftswissenschaften
Fachgebiet:: Volkswirtschaft
Fachgebiet:: Wirtschaftsgeschichte
Fachgebiet:: Geschichte
Fachgebiet:: Themen der Geschichte
Fachgebiet:: Wirtschaftsgeschichte
Verlag:: De Gruyter Oldenbourg

Buch 2021

Einkaufen als nationale Verpflichtung

Zur Genealogie nationaler Ökonomien in Österreich und der Schweiz, 1920–1980

Oliver Kühschelm

Band 3 in dieser Reihe

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Buy-National-Propaganda hat neuerdings wieder Konjunktur. Sie hat aber auch eine lange Geschichte, die im 20. Jahrhundert deutlich Fahrt aufnahm. Die Moralisierung des Einkaufens erschien in Massenkonsumgesellschaften dringlich.　Sie diente　nicht nur　dem Absatz von ‚nationalen‘ Waren,　sondern　ihre Ziele reichten darüber hinaus.

Buy-National-Propaganda und die mit ihr verknüpften Diskurse waren ein hegemoniales Projekt. Sie schrieben das Einkaufen in eine ‚nationale Ökonomie‘ ein, in ein bürgerlich dominiertes Dreieck aus Staat, Nation und Wirtschaft. Die Studie analysiert dieses Geflecht anhand der Schweiz und Österreichs von den 1910er-Jahren bis ca. 1980.　

Die wichtigsten Adressat*innen der Propaganda waren Frauen, Kinder und Jugendliche. Je nach Gender, Alter und Klasse sollten sie in anderer Weise zur nationalen Ökonomie beitragen. Es ging um eine Nationalisierung durch Kauf und Verzicht,　Konsum　und　Produktion. Die Forderungen trugen konservatives oder sozialdemokratisches, austeritätsorientiertes oder keynesianisches Gewand.

DOI:: https://doi.org/10.1515/9783110701111
ISBN:: 9783110701111
ISBN:: 9783110701173
ISBN:: 9783110701036
Fachgebiet:: Wirtschaftswissenschaften
Fachgebiet:: Volkswirtschaft
Fachgebiet:: Wirtschaftsgeschichte
Fachgebiet:: Geschichte
Fachgebiet:: Themen der Geschichte
Fachgebiet:: Wirtschaftsgeschichte
Fachgebiet:: Kulturgeschichte
Verlag:: De Gruyter Oldenbourg

Buch 2020

Grenzenlose Werbung

Zwischen Konsum und Audiovision

Karin Moser, Franz X. Eder, Mario Keller

Band 2 in dieser Reihe

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Wo endet Werbung, wo beginnt sie? Wie gestaltet sich die grenzenlose und vielschichtige Verbreitung und Rezeption der Werbung in Vergangenheit und Gegenwart? Wie haben sich Konsumkulturen verändert? Mit welchen Strategien versucht die Werbung, Emotionen und Verhaltensmuster zu generieren? Welche künstlerischen Entgrenzungen und konsumkritischen Überlegungen lassen sich anhand von Werbefilmen, -platten, TV-Programmen und interaktiven, digitalen Plattformen festmachen? 12 Wissenschaftler*innen widmen sich diesen Fragen aus medientheoretischer, konsum-, emotionshistorischer und sozioökonomischer Perspektive.

DOI:: https://doi.org/10.1515/9783110661965
ISBN:: 9783110661965
ISBN:: 9783110660937
ISBN:: 9783110662801
Fachgebiet:: Wirtschaftswissenschaften
Fachgebiet:: Volkswirtschaft
Fachgebiet:: Wirtschaftsgeschichte
Fachgebiet:: Geschichte
Fachgebiet:: Historische Epochen
Fachgebiet:: Epochenübergreifende Darstellungen
Fachgebiet:: Themen der Geschichte
Fachgebiet:: Wirtschaftsgeschichte
Fachgebiet:: Kulturgeschichte
Verlag:: De Gruyter Oldenbourg